Foodpanda——那个穿梭在泰国街巷、承载着无数“饭点幸福感”的粉红色身影，宣布将于5月23日正式结束它在泰国的旅程。
没有喧哗的告别，没有仪式感的谢幕，一纸公告，写尽了市场的冰冷逻辑和时代的集体回音。
曾几何时，它是外卖平台战争中的先锋者，也是疫情封城期间许多人最后的味觉慰藉。
但当一切回归常态，当烧钱不再奏效，当本地平台集体崛起，它选择默然转身，留下一串未竟的商业故事，和一个关于“跨国梦想与本土现实”之间缝隙的思考空间。
突发宣布！知名外卖平台正式退出泰国市场！
据多家泰媒消息，4月23日，知名外卖企业Foodpanda泰国公司发布了一份重要公告，称Foodpanda泰国公司宣布将于2025年5月23日正式停止服务运营。
其公告称，一直以来公司都为能通过每一笔订单向每位泰国客户传递幸福而感到自豪，也很荣幸能够为所有亲爱的客户提供服务，且也一直得到各门店、合作伙伴及骑手的良好配合并共同推动了过去的成功，但目前的市场条件已不符合Foodpanda公司的长期战略。
Foodpanda公司对旅程的就此结束深感遗憾，并对一直以来给予信任的每位客户表示感谢。据了解，Foodpanda是德国外卖企业Delivery Hero旗下于2012年创立的线上餐饮外卖平台，目前营业范围覆盖亚洲和欧洲等多个国家和地区。
上述消息发布后，不少泰国网友纷纷表示惋惜。
知名外卖平台宣布撤离泰国市场，折射出怎样的产业信号？
作为德国外卖巨头 Delivery Hero 旗下的重要品牌，Foodpanda 此次“收兵”泰国，被视作国际资本面对东南亚复杂市场环境的一个缩影。
Foodpanda 自2012年进入泰国以来，曾一度凭借其技术平台、品牌投入和骑手网络迅速占据市场份额。
然而，近年来随着 Grab、Robinhood、Line Man Wongnai 等本地平台的崛起，以及高通胀、运营成本飙升、用户黏性下降等多重因素的挤压，Foodpanda的生存空间不断缩窄。
更重要的是，“补贴红利期”的结束，使得平台间竞争回归商业本质——服务质量、成本结构与生态链协同。在这一点上，Foodpanda未能与本地市场形成更深层次的融合，成为其战略撤退的隐性导火索。
从更宏观的角度看，Foodpanda的撤出也释放出三点重要信号：
第一，东南亚市场不再是“烧钱乐园”。
经过疫情与经济转折期的洗礼，消费者行为与平台盈利模式之间的矛盾日益明显，平台难以长期依赖资本输血。
第二，本地化运营成为外企能否扎根的关键。
泰国市场对服务反应速度、语言适配、线下服务链条的要求极高，未能形成与本地商户、消费者的共鸣将被边缘化。
第三，中小餐饮企业或将面临平台集中化压力。
Foodpanda的退出，短期内将使商户对主流平台依赖度上升，平台议价权进一步强化，带来潜在运营风险。
未来，在AI智能调度、即时物流系统、本地支付整合等方面的竞争将愈发激烈。
泰国的外卖平台格局或将迎来又一次洗牌。
而这场变局背后，更应引发政府和业界对“平台生态健康性”的持续关注。
Foodpanda的谢幕，不只是一个品牌的告别，也是一段“全球外卖黄金时代”在东南亚的沉静回响。
这个世界，进化速度太快了。
文：布周十面派、泰国网编辑部