字号名称是指 个体工商户为基营业厂、店等所起的名称。它是企业名称的一部分，用于在相同行政区划内区分不同的企业。字号名称通常包括行政区划、字号名称、行业特点和组成形式四个部分。
具体来说，字号名称是个体工商户在注册时用来标识自己营业场所或店铺的名称，这个名称应当具有唯一性，不能与已注册的企业名称相同或相似，以确保市场秩序和企业之间的公平竞争。
在选择字号名称时，需要遵守相关法律法规的规定，并且不得含有有损于国家、社会公共利益的内容。同时，字号名称也是企业对外宣传和推广的重要标识，能够反映企业的性质、行业和地区等信息。
总结来说，字号名称是个体工商户或企业在工商行政管理登记注册时使用的名称，用于区分不同的经营主体，并在企业名称中占据核心和显著的位置。