投放合同是指 广告主和媒介公司之间的具有法律效力的协议，旨在规定广告主将广告投放到媒介公司平台上的细节，例如投放时间、广告形式、费用等。投放合同的主要内容和必要条款包括：
参与方
广告主：指向媒介公司提供广告服务的机构或个人。
媒介公司：提供广告媒体服务的机构，其责任是在其平台上投放广告并获得相应收益。
广告内容
包括文字、图片、视频等，广告主需提供这些内容给媒介公司进行投放。
投放时间
明确广告投放的具体时间段或周期。
广告形式
包括横幅广告、弹窗广告、视频贴片广告等多种形式，需具体明确。
费用与支付
广告主需支付给媒介公司的费用标准、支付方式及支付时间等。
权利与义务
广告主需提供真实、合法的广告内容，媒介公司需按约定投放广告并保证投放效果。
违约责任
双方违反合同约定应承担的法律责任。
合同变更与解除
在合同履行过程中，如因某些原因需要修改或解除合同，双方应依据法律规定进行。
其他条款
根据具体需求，合同还可能包括保密条款、知识产权条款、不可抗力条款等。
投放合同是广告投放活动中的基础法律文件，通过明确双方的权利和义务，确保广告投放的顺利进行和有效执行。在签订投放合同时，双方应充分沟通，确保合同条款的明确性和可执行性，以保障各自的合法权益。