营业执照企业名称指的是 作为法人的公司或企业在法律上的正式标识，即企业名称。它依次由企业所在地的行政区划、字号、行业或者经营特点、组织形式等四部分组成，其中字号是区别不同企业的主要标志。企业名称是法人人身权的一部分，具有专属性与不可转让性，随法人存在而存在，随法人消亡而消亡。
例如，内蒙古蒙牛乳业股份有限公司中的“蒙牛”就是该公司的字号名称，它在相同行政区划内区别于其它企业。企业名称必须经过核准登记才能取得，并且具有排他效力和救济效力，即企业名称经核准登记后，具有排斥他人以同一或相似之名称进行登记的效力，并且企业名称权可以据以排斥他人使用同一名称经营相同业务。